中国酒企追捧世界杯，郎酒借势体育营销推品牌

　　近期，作为全球影响力最大的体育赛事之一的“世界杯”，因自带“流量”，众多白酒企业纷纷加码世界杯营销。世界杯“亮相”不但可以提高品牌影响力，与消费者拉近距离，还将成为品牌国际化的一大契机。

　　事实上，随着近几年国内体育浪潮愈演愈烈，已有不少白酒企业发现了这一趋势，并针对性地试水体育营销。郎酒请郎平代言、贵州习酒牵手昆仑决、洋河梦之蓝豪掷千万加入中超赞助商行列…

　　在2016里约奥运会上，郎平带领的中国女排不畏强手，时隔12年再夺奥运金牌，“女排精神”再一次鼓舞了国人。牵手郎酒红花郎，是郎平里约奥运会带领中国女排夺冠归来慎重考虑之后，签署的首份品牌代言协议。

　　郎平表示，郎酒“神采飞扬·中国郎”的品牌主张，以及郎酒红花郎蕴含的务实专注、精耕细作、追求极致的工匠精神和品质保障，高度契合她本人的人生态度和中国女排精神，“大家是走在一个道上的人。”

　　基于郎平和郎酒双方的共识，郎平代言郎酒红花郎分为两个层次。首先是代言郎酒的品牌主张，代言核心内容是：“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。”其次是代言郎酒核心产品红花郎酒，代言核心内容是：“你欢呼的每一分，背后都有一百分的努力!红花郎，打胜仗;铁榔头，扬国威。我爱郎酒，我爱红花郎。”

　　场景化营销越来越大的价值吸引了众多酒企的加入，在精准的时间和地点，郎酒通过创新营销将品牌传递给目标人群，激发其消费的欲望，将企业和品牌的发展融入到时代发展的大潮。