互联网思维助力欢乐海岸公益众筹成功

 　　而众筹回报同样吸引人。捐款100元以上即可获得“自然梦想家”公益创作活动的捐款电子证书、华侨城湿地绘本、自然梦想曲专辑及《中国自然笔记》等奖品。《华侨城湿地绘本》是华侨城湿地自然学校教材之一，由著名画家、女性表现主义绘画的领军人物张春旸和小朋友们共同完成。绘本以童话故事为主要表现形式，不仅注入了孩子们原始的天然创造力，也加入了张春旸具有魅力的手笔，展现了滨海湿地花鸟鱼虫的奇妙世界。自然梦想曲由中国爵士第一女声陈胤希创作完成。作品以绿色环保为主题，曲风极富空灵的意境，歌词也写出了天高云清的自然美景，让人沉醉在自然的魅力中。《中国自然笔记》是王石、李云迪、陆川、石述思、萨顶顶、陈胤希、蒋方舟、李栓科、秦志军、南兆旭、张春旸、吴晓梅等十二位“中国自然使者”，奔赴中国十个国家级自然保护区走访后，形成的文字和影像记录笔记。书里记录了行走地域的风土人情，考察环保现状，分享自然保护的经验，引导更多的公众参与到保护自然的行列中来。这几样奖品文艺气息十足，深受捐款人的喜爱。而捐款1000元的奖品甚至包括华侨城湿地家庭专属年卡1张，要知道华侨城湿地是需要续约进入的，这张年卡堪称大自然的一次专属邀约，十分珍贵，也让捐款人乐于参与众筹。

　　创意组合 明星跨界赚足眼球

　　有了好的产品，还需要有创意的运作才能让公益众筹项目走入公众视野。在注意力发散的互联网时代，名人无疑是有效聚焦公众视线的利器。为了最大范围地吸引更多的受众，“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”邀请了多个领域的“明星”，来了一次跨界组合，效果明显。

　　此次行动邀请了著名企业家王石，国际钢琴巨星李云迪，著名艺术家周力，著名画家张春旸，著名音乐人陈胤希，著名纪录片导演左力，出版人、纪录片监制南兆旭，“东方维纳斯”雷庆瑶等8位明星跨界，分别为自然生活家、自然艺术家、自然教育家三个系列活动代言。这些“明星”覆盖艺术圈、商界和文化圈，是自然活动最佳的“代言人”。

　　这些“代言人”还有个共同的特质：他们一直以来都在积极践行公益。王石和李云迪为公益事业奔波有目共睹。著名艺术家周力长期致力于公益环保事业，创作了不少自然题材的作品;“东方维纳斯”雷庆瑶在全国进行了上千场公益演讲，获颁“中国五四青年奖章”......

　　众位“明星”对“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”十分热情，希望借此机会传递公益理念。张春旸就在发布会上称，大自然就是一面镜子，照看着世界，也印证着我们“所作所为”，好的和坏的。作为画家，她一直积极投身公益，希望绘画能够记录着自然的美和自然受到的伤害，希望每个人都能为自然生态努力，希望艺术能成为自然与人类沟通的语言，让更多人号召加入到环保队伍，保护自然。

　　有了明星“吆喝”，还要有良好的推广。“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”策划了丰富多彩的推广活动，通过线上线下联合造势。如在新媒体平台发起的征集“阳光下的笑脸、自然的声音”等线上微活动，以自然之美感染网友;联合国家环保部宣教中心、深圳市华会所生态环保基金会主办“2015华·绿色论坛”，邀请专家学者畅谈绿色未来，为环保献计献策;开展华侨城湿地自然学校系列趣味课堂、零废弃行动、低碳家庭线下活动，从小教育孩子们热爱环境;举办“零废弃——再设计”为主题的零废弃艺术展，开启华侨城湿地“零废弃生态园”，以生动有趣的形式让市民践行环保......这些线上线下活动不仅传播了众筹项目，还感召更多人加入到生态公益事业的队伍，共同发现、保护自然。

　　正是因为遵循了互联网思维的规律，实现了项目创新，同时辅以良好的项目运作和传播推广，“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”成功实现了众筹目标，成为公益众筹项目的经典范例。而欢乐海岸也因为这一行动，再度成为国内生态公益的先锋。崇尚“自然、欢乐、时尚、优雅”的欢乐海岸，继承了华侨城集团的公益基因，它就像华侨城的“优质生活梦”孕育出的一颗绿色种子，用生态将生活妆点地更加自然、美好，用行动唤起了更多人对环境、对生活的热爱。