互联网思维助力欢乐海岸公益众筹成功

 　　《2014年中国公益众筹研究报告》显示，2014年中国公益众筹市场规模达到1272万元。而据《中国众筹行业报告—2015(上)》称，截止今年6月15日，公益众筹已占所有众筹项目总量的33.6%。然而，虽然“公益众筹”的概念受到热捧，但实际上，公益众筹的效果却难以令人满意。报告称，公益众筹实际融资金额只占众筹实际融资总额的7.4%。

　　“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”之所以能够从众多公益众筹项目中脱颖而出，其重要原因之一在于它众筹的是“梦想”。这个梦想深深埋植在欢乐海岸的骨子里。身为华侨城集团的一份子，欢乐海岸秉承华侨城集团“生态环保大于天”的发展理念，在繁华都市中、曾经的荒田滩涂上开辟出了一片生态乐园。没有人比欢乐海岸更懂得坚持生态梦想的重要性。这个梦想驱使欢乐海岸年复一年、不遗余力地致力于推动生态环保公益事业。而今年，欢乐海岸的努力更多了梦想的意味。“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”作为由华侨城主办的“华侨城30年创想圆梦”全民梦想众筹行动的重要组成部分。后者旨在借助全民力量，实现众人的公益梦。

　　对生态公益梦的执着追求为欢乐海岸赢得了广泛赞誉，也唤醒了公众心中的“绿色家园梦”。这个全世界所有人共有的“梦想”引发了捐款人的共鸣，激发了他们对于美好环境的努力，保障了众筹行动的成功。

　　创想精神 “四个一”备受欢迎

　　作为近年来才兴起的新生事物，线上公益众筹打破了传统公益筹款在时间和空间上的限制，被视为公益事业发展的又一良机。然而，随着全民公益时代的到来，公益项目遍地开花，且内容普遍趋同，公众面对如此多的公益项目，容易出现视觉疲劳，一些项目难以得到关注，也无法激起捐助热情。

　　业内人士普遍认为，虽然公益众筹与商业众筹具有不同的目标，但公益众筹需要用商业众筹的思维去运作。一味以爱心、理想游说，很难真正打动人。如何设置众筹产品，戳中受众的痛点，如何设置给捐款人的回报，吸引参与，是保障众筹效果的关键之一。

　　为了解决这个问题，“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”借助了互联网思维。互联网思维的本质是用户思维，围绕用户制定内容才能成功。因此，“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”推出了别具一格的众筹产品，引发了参与者的期待与参与热情。

　　此次“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”众筹的内容是“四个一”——一首自然梦想曲、一项自然艺术装置、一本华侨城湿地自然学校教材、一件环保材质衣裳，分别代表了音乐、艺术创意、教育及时尚等四大元素。音乐是最能引发共鸣的工具，教育对公益事业有着深远的意义，艺术创意与时尚则是众筹行为覆盖人群的兴趣点之一。这样的内容设置不仅符合欢乐海岸生态公益事业的优势和理念，更迎合了捐款人的喜好。