五粮液再度联手顶级文化IP,从浓缩的600年中读懂中国
从紫禁城到故宫博物院,从姚子雪曲到五粮液,从长江起点到天子皇城,二者共同见证了600年来的历史沉浮。
10月22日晚,大型史诗纪录片《紫禁城》在北京卫视开播,五粮液作为独家战略合作伙伴、独家冠名单位,继《上新了·故宫》之后,与紫禁城再聚,展开经典与经典之间的深层对话。
从紫禁城到故宫博物院,从姚子雪曲到五粮液,从长江起点到天子皇城,二者共同见证了600年来的历史沉浮。
这一次,五粮液与《紫禁城》又将如何碰撞出岁月的回响?讲述怎样的历史文化故事?
1、再度聚首紫禁城,讲述600余年跌宕沉浮
近几年来,以故宫为主题的文化类节目并不少见,五粮液三次完美碰撞《上新了·故宫》,翻开历史的记忆,探寻着故宫的秘密和中国文化的秘密,备受关注。
早在2018年,《紫禁城》即与《上新了·故宫》同步启动策划,但《紫禁城》跳出了“故宫”的局限,将视野放到了600年的历史坐标中。
节目选取中国近600年历史进程中若干“变局”事件,站在大历史的视角,以时间脉络为主线,让世界了解这座宫殿背后600年波澜壮阔的历史,从紫禁城浓缩的600年中读懂中国。
10月22日晚播出的第一期《王者》,讲述600年前明王朝选择将都城定在北京的原因及建造紫禁城宫殿的过程。其中,建造宫殿使用的楠木便产自四川宜宾屏山县,工匠们用工不计代价、用时不计岁月、用心不计成本,从采木、搬运到使其成为紫禁城的重要部分。
当600年前采木的工部尚书宋礼到达宜宾时,这座酒城便与北京、与紫禁城的诞生发生了更加紧密的关系。
四川宜宾,这座拥有2200年历史的城市,是金沙江、岷江和长江的交汇地带,三江生态得天独厚,生物丰富多样,特别适宜酿酒微生物的繁衍生息,处于“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。
作为中国酒都的宜宾,文化底蕴深厚,酿酒史已有4000余年,世界名酒五粮液便诞生于此。
五粮液酿造技艺,始于唐,兴于宋,成于明,清得名。从盛唐的重碧春酒,到宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒,再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名“五粮液”,传承已逾千载。而始于1368年(明初洪武元年)的五粮液古窖池群,也历经了长达653年的不间断生产,活态酿造延续至今。
紫禁城的诞生,成为中国历史变迁的重要见证;五粮液的延承,也亲历了历史岁月的洗礼和沉淀。
宜宾与北京,五粮液与紫禁城,工匠精神和五粮液匠心传承,这份不解之缘,早在600年前就已经产生。
2、五粮液与紫禁城,两大文化经典交相辉映
紫禁城作为中国著名的世界文化遗产,不仅是明清时代最重要的历史见证,更是中国乃至世界历史变局的见证者和亲历者。追寻历史、追问历史,也是《紫禁城》这部纪录片最重要的主旨,它被赋予了“以城看史,以城讲国”的使命。
五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头酒企,拥有国家级非物质文化遗产,拥有始建于洪武元年的古窖池群,同时,也肩负着向世界传递中国白酒文化和中国传统文化的使命。
五粮液与紫禁城,在历史性、文化性等方面,展现着不同维度的高度契合。
正如五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛所言,“两者共同领略了600年来中华民族历经的时代巨变、破茧新生与繁荣复兴,共同成就了历史叙事中交相辉映、各具特色的文化经典。”
2021年,是紫禁城新一轮600年的开始,其已经成为五千年中华文明集大成的物质载体,成为中华优秀传统文化的汇聚地。
到今天,五粮液明初古窖池也经历了653年的不间断酿造,见证并推动着中国白酒行业的发展,不断书写中国白酒文化的传奇。
紫禁城与五粮液,也持续展示着工匠精神的渊源与传承。
从600年前到今天,从紫禁城到故宫,其一直坚持守正创新,致力于保护、研究和传播中华优秀传统文化,让大众感悟当下故宫所承载的波澜壮阔的历史和别具意义的文化魅力。
而五粮液的酿酒匠人,也始终恪守匠心,五粮液独特的“1366”传统酿造工艺,集五谷之精华,蕴天地之灵气,世代传承至今。优秀传统工艺与文化底蕴的结合,让中国白酒香飘世界。
“以传奇,敬岁月”。紫禁城与五粮液,以不同的方式,共同记录着时代的变革与发展,彰显着中国文化的自信。
3、坚定文化自信,擦亮中国文化名片
“天地精华、民族精神、世界精彩”,是五粮液的品牌文化内涵。一直以来,其始终致力于做好中国优秀传统文化的守护者、传承者、推动者。
此次五粮液独家冠名《紫禁城》,也是为了让更多人关注中华经典、探寻壮阔时代、热爱传统文化,这也让消费者深刻感受到五粮液深厚的历史文化积淀及其独特的品牌文化内涵。
除此之外,五粮液在推动传统文化和品牌文化的输出上,做的事情还有很多。
携手南方周末打造“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”,独家冠名大型文化节目《上新了·故宫》,成立五粮液文化研究院,启动“考古五粮液”文化研究项目……五粮液通过深度研究与创新传播相结合,讲述着同脉相承的中华文化,使品牌文化发扬光大,也让传统文化焕发时代光彩。
同时,五粮液还积极助推中国优秀的白酒文化和传统文化走向世界。发起成立“一带一路”国际名酒联盟,打造“中国酒 + 中国菜”“展示 + 品鉴”“产品 + 文化”等海外运营创新模式,主动融入进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台……在各类国际舞台上,五粮液的动作越来越频繁,让中国白酒香飘世界的目标逐渐成为现实。
五粮液坚持以酒为媒,弘扬“和而不同、美美与共”的价值理念,致力于品牌、文化与消费者之间产生生动且深刻的和美互动,满足人们新时代美好生活的向往。
每一滴五粮液,也都是“五粮美酒 天人共酿”的体现,包涵了天、地、人的和谐统一,装着中国传统的“和美”文化,也装着“和谐包容、共融共通”的美好期盼。
此次五粮液携手《紫禁城》,是其文化建设传统与时代融合、内容与形式融合、物质与精神融合“三个融合”的生动体现,也是其在文化打造上形成的又一文化IP。
未来,五粮液也将继续带来更多品牌和文化层面的表达,而这种表达,是持续的、有力的,也是深刻的,永久的。
郑重声明:以上图文内容为企业投稿,属商业稿件,与深港在线无关。相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性、完整性、及时性,请网友自行核实相关内容。如以上图文内容涉嫌侵权,请联系本网,我们将第一时间删除,并协助联系投稿企业或媒介,处理后续事宜!
-
【560万买新房 开门发现陌生人遗体】新房变“灵堂”?560万买的新房变“灵堂”,陌生人摆放遗体在房间,太吓人了。 浏览全文>>
-
【王老吉与捷途汽车合作】王老吉携手奇瑞捷途汽车,开拓户外消费新蓝海。 浏览全文>>
-
【城管上班时间喝酒还打人?纪委介入】近日,有山西的网友发视频称,当地一城管在上班期间,不止喝酒,还对民众动手,根据 浏览全文>>
-
【丫丫回家一年从yy胖成YY】丫丫的体重有了明显的增长,形成了“A字熊”的体型,从从yy胖成YY。 浏览全文>>
-
【下一个被淘汰的电子产品是什么】面对电子产品更新迭代的速度,不少网友感叹“满抽屉的古董”“时代的眼泪”。 浏览全文>>
-
【湖南一鞭炮厂发生爆炸事故致3死2伤】今日,湖南均楚镇的黄谷烟花鞭炮厂60号粉碎车间突发爆炸,造成3人死亡、2人受伤, 浏览全文>>
-
【男子帮女子报警被砍断手筋】近日,四川西昌的张女士在网上发布视频称,2023年7月30日晚,一名女子被打求救,她的老公帮忙 浏览全文>>
-
【560万买新房 开门发现陌生人遗体】近日,福清一业主花560万买的新房中惊现一具陌生人遗体。新家怎么会变成一个灵堂?这房 浏览全文>>
-
【男子帮女子报警被砍断手筋】近日,一女子称她的老公看见两男子殴打一女子帮忙报警反遭打人者砍伤。 浏览全文>>
-
【半年内广东卫健委两任一把手落马】短短半年内,曾担任广东省卫生健康委的党组书记、主任“段宇飞”与“朱宏”,还有“徐 浏览全文>>
②本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,我们将在您联系我们之后24小时内予以删除,否则视为放弃相关权利。
- 560万买新房 开门发现陌生人遗体 开发商:赔偿要...
- 560万买新房 开门发现陌生人遗体 拆迁户:开发商...
- 丫丫回家一年从yy胖成YY 胖若两熊 圆润又漂亮!...
- 平安普惠深圳分公司开展“普惠金融推进月”行动
- 美国去年出生人数45年来最低 为何会出现这一现象?...
- 人保寿险深圳市分公司启动暴雨灾害应急预案
- 兔兔被抓起强吻吓得嗷嗷大叫 当事人:动作大一点它会...
- 越南国际机场越南签证怎么办(落地签的优势)
- 泰国对中国免签吗(泰国实行免签政策意义)
- 周扬青对韩雪说不要倚老卖老 女性年龄话题引热议!
- 周扬青对韩雪说不要倚老卖老 网友:她已经3分钟没提...
- 高校要求手抄毕业论文引学生不满 网友:不要搞形式主...
- 00后小伙约嫖60后大妈被抓 当事人:500元太贵...
- 重庆多地禁办“无事酒”背后 市民:打工赚的钱一下就...
- 00后小伙约嫖60后大妈被抓 500元生活费打水漂...
- 00后小伙约嫖60后大妈被抓 当事人:500块钱啥...
- 00后小伙约嫖60后大妈被抓 小伙:交易500块没...
- 00后小伙约嫖60后大妈被抓 公安机关依法行政拘留...
- 00后小伙约嫖60后大妈被抓 当事人:价格没谈成,...
- 阿根廷再次爆发大游行 总统米莱惨遭民众抗议!