华帝高层调整结束 新董事长出新政定军心
跟经销商深谈到半夜,第二天(11月11日),华帝股份(002035,SZ)新任董事长潘叶江仍旧精神抖擞地坐在了记者面前。一个月来,因为公司高层的大幅变动,潘氏家族成员掌控了公司核心岗位,这家公司的一举一动也受到了外界的格外关注。
华帝股份新任董事长 潘叶江
如何稳定大局,保证销售商队伍对华帝仍然充满信心,成为潘叶江目前比较重要的工作。11月9日,华帝股份召开了300人的经销商大会,在会上,潘叶江首次发布了“四个坚持”作为施政方针。11月10日,潘叶江又跟一些经销商交流到深夜。华帝内部人士告诉记者,为了更好的融入经销商群体,在当晚的宴会上,作为董事长的潘叶江一桌桌向所有经销商敬酒,挨个碰杯,这种情况在以前是少见的。
“现在经销商对公司更有信心了。”潘叶江说。
潘叶江出手稳军心
1977年出生的潘叶江看起来仍像一个20多岁的小伙子。他穿着一套银灰色西服,戴着一副眼镜,少了一些商人的精明,却多了一分书生的儒雅气。他是华帝七元老之一潘权枝的儿子,被称为“创二代”。
今年9月30日,潘叶江接替老董事长黄文枝,掌舵华帝。不久,总裁区迪江离职,潘氏家族另一位成员、潘叶江的叔叔潘垣枝接任。在不到一个月的时间里,董事长、总裁岗位先后易人,外界对于这场变动亦有多种解读。
显然,对于新任董事长潘叶江而言,让华帝的经销商队伍平稳适应这种变动,成为当务之急。潘叶江告诉记者,11月9日上午,华帝召开了全国经销商大会,当天下午,他和几位副总又分别同经销商座谈,听取经销商们的意见和建议。在晚宴上,他向200多名经销商逐个敬酒。11月10日,他又同一些经销商进行了深入的交流。下个月,华帝又将召开一次营销大会进行具体的工作部署。
据华帝内部人士介绍,原来经销商与董事长总裁见面坐下来沟通是比较难的事情,而现在高层会选择主动跟经销商交流,接下来还要建立经销商与华帝高层沟通的长效机制。
“经销商吃了定心丸,也明确了方向。”潘叶江说。
据《每日经济新闻》记者了解,在这次会议上,潘叶江做了多个重要表态,以安定经销商队伍。比如坚持一直以来的“利益共同体”文化,化解厂家和经销商的利益之争。还比如坚持代理制为主的营销模式。据悉,此前经销商担心华帝会推行分公司制,进而放弃经销商,而此次潘叶江则明确表示将坚持代理制。另外,潘叶江重申华帝此前提出的“双百亿”战略,即市值100亿和销售100亿,以提振经销商信心。
针对外界对华帝“管理层家族化”的说法,潘叶江表示,高层的调整都是为了公司,初衷是对华帝的业绩负责、对投资者负责。他还认为,华帝高层岗位是开放状态,只要有能力都可以进来。
创二代的挑战
华帝成立于上世纪90年代的广东中山,当时七位志同道合的年轻人共同组建了这家公司。但由于股东多,股权分散,华帝股份的内部权力也较为分散。据记者了解,华帝股份此前一度出现了几派人马各自为政的局面。
外界普遍认为,随着潘氏家族成为华帝股份的第一大股东、潘叶江掌权华帝,公司决策体系有望进一步理顺,决策效率也将提高。不过,目前的家电产业再也没有以往“闭着眼就能数钱”的舒坦日子了。劳动力成本不断提高、产能过剩,多种产品的销量出现下滑,这些因素都考验着华帝以及潘叶江。
华帝股份业绩报告显示,今年前九个月,公司营业收入下滑了12.14%,归属于上市公司股东的净利润下滑了34.31%。
潘叶江表示:业绩下滑是暂时的。未来,华帝将坚持高端与智能化转型,因为这更符合整个产业的发展方向。据记者了解,华帝以往的产品追求性价比,虽然好卖,但是产品附加值不高。进行中高端定位以后,华帝能赢得更大的空间。目前华帝已经推出了一款叫“魔镜”的吸油烟机,售价近万元。
他说,厨卫产业有2500亿~3000亿的市场规模,空间本身还非常大,所以华帝今后还是会将厨卫产品作为基础业务。
“未来对于华帝而言没有多大的挑战,只要大家一条心、一个思想,什么问题都可以解决”。潘叶江摘下眼镜,微笑着说。
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