五粮液的国际化探索之路

　　全球化是中国大型品牌发展的必经之路。全球知名咨询机构BrandZ在最新报告中指出，“对中国全球化品牌而言，当前的市场环境既带来挑战，也为它们创造了机遇……中国全球化品牌表现出的活力和能动性绝非偶然。它们已经能够在国内和全球市场中开创成功的商业模式，也积累了深厚的市场经验，特别在创新和快速响应方面有着独特优势。”

　　迈向国际化也是五粮液自身的发展要求。五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾说，白酒行业要坚定“走出去”的信心和决心，深度融入“一带一路”，不断完善海外市场布局。

　　世博会作为一个高规格、高质量、高水准的国际性交流平台，是五粮液参与国际化的重要阵地。1915年，五粮液远赴巴拿马万国博览会，在世界的舞台上散发迷人芬芳；2010年，五粮液作为一张飘香的中国名片，再次精彩亮相上海世博会；2015年，五粮液在意大利米兰世博会获得“百年世博　百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣。

　　今年下半年，举世瞩目的迪拜世博会即将开幕，作为中国馆官方合作伙伴，五粮液届时将亮相中东，深度参与中国馆的相关工作和各类活动，让世界感知653年不间断酿造至今的明初古窖池群和匠心超凡的非遗技艺，向世界展现大国浓香、五粮佳酿的独特魅力。

　　深度参与世博会是五粮液深度推进国际化的一个缩影。世博会之外，五粮液还积极参与APEC工商领导人峰会、G20峰会，主动融入进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际大平台，以酒为媒，向全世界展示民族品牌的独特魅力，推动中国白酒产业开放合作、共同发展。

　　近年来，五粮液在参与国际性经济文化交流活动的同时，抢抓“一带一路”建设机遇，加快全球市场布局，着力打造海外运营模式，不但增强了五粮液品牌的国际美誉度，还为弘扬中国白酒文化，讲好中国白酒故事，拓展海外市场打下坚实的基础。目前，五粮液已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在日本东京、韩国首尔等国家和我国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，并强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式；积极参与国际性经济文化交流活动，发起成立“一带一路”国际名酒联盟，推动中国白酒和文化“走出去”。

　　和美五粮香，世界共分享。当前，中国已经成为世界经济增长的重要引擎和主要稳定器，百年未有之大变局中世界合作发展呼声日益高涨。而以五粮液为代表的中国品牌，只要顺应历史发展的潮流，势必能走出一条漂亮的全球化之路。

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