中国冰箱行业面临“高压差”:海尔独占31.14%
10月18日,国内权威市场调研机构中怡康发布了冰箱2017年前3季度市场数据,海尔冰箱市场份额累计为31.14%,同比提升3.33%。海尔冰箱“一枝独秀”式的发展势头让行业其他冰箱品牌面临巨大的“高压差”。在上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%的情况下,海尔冰箱延续了全球NO.1的强大实力,以截止第三季度零售额年累增幅11.95%的出色表现,一举拉动行业整体扭负为正,使行业年累增幅变为0.13%。
从数据可以看出,上半年冰箱行业整体出现零售负增长局面,究其原因,还是源于当下冰箱市场面临的“两头乏力 多头挤压”现状,很难突出“包围圈”。其中两头乏力指上游供应链涨价,以及下游市场需求饱和;多头挤压则指受伪智能、伪高端等趋势。在缺乏新技术和新产品驱动下,冰箱市场的消费主要靠惯性和刚需拉动,难以打开市场。
这样来看,冰箱市场如同一潭死水,清风吹不起半点涟漪。但实际上,随着冰箱市场的保有量迅速上升,市场已经有增量走向存量,替换型需求成为行业主导,给众多冰箱企业创造了良好的机遇。家庭第一台冰箱满足用户的基本存储保鲜需求,但第二次、第三次购买冰箱时,用户对如何优化存储过程、保证食材营养最小程度的流失的要求愈加明显。这也给当前冰箱企业指出了发展方向,即以用户需求为中心,真正抓住细分需求,才是下一个阶段的突破口。
海尔冰箱能够始终保持领先地位,根本原因就是产品匹配了用户需求。以海尔全空间保鲜冰箱为例,针对用户日常冷藏室果蔬食材由于呼吸作用失水、干货食材由于湿度大而返潮的问题,其搭载的精控干湿分储技术,在实现精准制冷保鲜的同时,还精分干湿区,保证湿区储存不脱水, 干货不返潮。同时,针对冷冻室食材发白发干、化冻流血水、营养流失等问题,冷冻室运用智能恒温技术,通过加装冷冻风机遮蔽装置,智能调节化霜期间的风向,防止热气在化霜期间进入冷冻室,实现恒温冷冻,保留了食材的原汁原味,最终为用户提供如家庭食材新鲜超市般的储鲜体验。
此外,在消费体验至上的时代,只关注产品本身很难长期维护用户黏性,还需要更符合用户心思的消费体验来弥补,海尔冰箱独特新颖的用户交互方式就为其保持较大增长起到了推动作用。如近期海尔冰箱牛排解冻不流血水视频,通过实现恒温冷冻,遏制因温度波动大而导致冰晶体积变大刺破细胞的情况发生,让牛排解冻不流血水,营养不流失。此类视频可让用户直观感知冰箱的保鲜效果,实现良好的口碑传播,从而拉动销量的不断攀升。
当下,冰箱市场的发展已经进入到了新局面——以产品结构转型升级、技术创新、差异化竞争为表象的市场盘整阶段。因此,革新产品和创新技术对冰箱企业来说显得尤为重要。海尔冰箱率先研发出冷藏冷冻都保鲜的颠覆性产品,不仅在冰箱行业新局面下撕出了一条口子,还带领行业扭负为正,摆脱了微笑底部曲线,实现行业发展趋势的引领。
-
【村民焚烧秸秆被罚款?镇政府回应】最近,有博主在网上反映,四川隆昌一村民焚烧秸秆被村委会处罚2000元…… 浏览全文>>
-
【张煜东求婚张凯毅】日前,网红张煜东求婚张凯毅一事登上热搜。也有网友疑惑,他们是谁? 浏览全文>>
-
【女子与男友争执中刀死亡 男友无罪】近日,“徐园自杀案”再次引发关注,该案疑点重重,单某称徐园的死与自己无关,但事发 浏览全文>>
-
【女子与男友争执中刀死亡 男友无罪】据报道,2022年4月26日,一23岁女子与男友争执后胸口中刀死亡,2023年9月,一审法院认 浏览全文>>
-
【以色列通过攻打拉法的决定】据以色列媒体当地时间5月6日报道,以色列战时内阁通过了将于几日后攻打巴勒斯坦加沙地带最南端 浏览全文>>
-
【以色列通过攻打拉法的决定】2023年10月7日,巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动(哈马斯)宣布对以色列采取代号“阿克萨洪水”的军事 浏览全文>>
-
【大连一烤肉店用玉米粒作燃料】近日,大连市民隋先生告诉记者,3日他和家人去吃烤肉,发现烤肉的燃料是玉米粒,他觉得此举 浏览全文>>
-
【大连一烤肉店用玉米粒作燃料】近日,大连市民隋先生告诉记者,3日他和家人去吃烤肉,发现烤肉的燃料是玉米粒,他觉得此举 浏览全文>>
-
【英国635斤男子去世 埋葬需两块墓地】据悉,英国男子Jason体重有635斤,是英国最重的男子。他在青少年时期开始暴饮暴食,他 浏览全文>>
-
【“叫花鸡没有鸡”涉事店铺已关门】近日,“叫花鸡没有鸡涉事店铺已关门”一话题登上热搜。据悉,涉事店铺已关门。 浏览全文>>
②本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,我们将在您联系我们之后24小时内予以删除,否则视为放弃相关权利。
- 以色列通过攻打拉法的决定 目前的局势如何?
- 英国635斤男子去世 埋葬需两块墓地 多年来暴饮暴...
- 男子卡点最后20秒免费通行出高速 堪称交通界的”聪...
- 解放军演练应对自杀无人机画面曝光 霸气侧漏!!
- 31岁网红俄罗斯娜娜去世 嫁给二婚贵州纹身师:身边...
- 日本造出全球首个高速6G无线设备 速度比普通5G快...
- 世界最贵万豪酒店遭洪水袭击 旺季房价高达2200...
- 世界最贵万豪酒店遭洪水袭击 竟然没有抵抗洪水的能力...
- 越来越多美国人被小费文化逼疯 美市民:小费是要靠自...
- 网红城市们这个五一客流怎样? “尔滨”出圈、进“淄...
- 曾担任火箭军纪委书记的将军履新 父亲曾在抗美援朝一...
- 女子景区捡到孩子生气大喊 大骂:娃都不见了还有心情...
- 女子景区捡到孩子生气大喊 真的是操碎了心!
- 医院候诊区自动叫号机喊出奇葩名字 网友:宋什么毛?...
- 伊朗下“鱼雨”:鱼随暴雨从天而降 鱼被狠狠拍在地上...
- 越南短暂旅行如何签证申请(如何申请15天旅游签证)...
- 菲律宾移民局怎么办理婚签 菲律宾婚签需要什么材料
- 外媒:以军袭击拉法造成16死 其中包括9名儿童!!...
- 五一中国游客遍及全球近200个国家 小县城跑赢大城...
- 泫雅一个月晕12次救护车随时待命 直言:健康第一才...