正佳广场：一周抖出5亿播放量，年轻化营销新升级

　　挑战赛火爆成功传递了雨林生态植物园好玩有趣的信息点,联动线上线下快速放大影响力。有前来打卡的游客表示“这才是来正佳打卡的正确打开方式”“这歌曲完全符合老广小清新的口味”“抖音又出一首洗脑神曲,以后来正佳雨林生态植物园必脑补的BGM”“听到这音乐身体不自觉地抖动起来了”......

　　消费场景天然契合,正佳多元业态引领打卡风潮

　　如今,拍抖音打卡某座城市已成为朋友圈的一种时尚,更是现代年轻人沟通交流的一种方式。在广州,正佳广场是市民游客必到的打卡景点;在正佳,海洋馆、广正街、开心麻花剧场....更是到此一游的标志。无论是想在网红景点打卡,还是旨在将美景分享给亲朋好友,亦或是留住旅行中所遇到的精彩与乐趣,这一切都尽在本次抖音主题挑战赛中。

　　在此次案例中,正佳广场利用其多元化的业态/消费场景高度契合抖音的天然社交属性和营销价值,不仅融合当代网红/青年打卡的文化潮流,更是以先行者姿态引领年轻打卡风潮。在#开森抖一夏#挑战赛过程中,由达人带头引领扩散至腰部达人的花式种草,再到路人疯狂拔草,逐层渗透,击破圈层,有效形成口碑沉淀,再次加深市民游客对正佳广场是网红打卡圣地的认知。

　　关于#开森抖一夏#抖音挑战赛,正佳广场副总裁余苹谈到,“如何吸引年轻人关注,与年轻人玩到一起,一直是我们品牌营销转化探索的方向。抖音是目前年轻人聚集的流量池,我们雨林生态植物园天然具备网红打卡地属性,恰逢场馆开业之际上线正是为了迎合年轻人'颜值即正义,但也要有趣'的口味。此次,借助抖音挑战赛这个平台形式,以'开森抖一夏'作为话题沟通点,在区域挑战赛中脱颖而出,与年轻受众实现了一次更深维度的沟通。”

　　据了解,雨林生态植物园作为国内首家室内空中雨林生态园,是继极地海洋世界、广正街和开心麻花剧场后,正佳广场在场景体验上的又一项创新。在1.2万㎡的空间内,展现了一个极具生物多样性的“自然生态圈”,在这里可以看到热带植物神奇现象和景观,如空中花园、雨打芭蕉、瀑布生态、雨林奇树等。

　　由#开森抖一夏#抖音挑战赛可看出,正佳广场近年来在致力于探索和推进文商旅融合发展的道路上大胆创新,以多样化玩转年轻化打开了正佳广场营销的新思路、新格局和新路径。不仅成功诠释了正佳雨林生态植物园“有趣好玩、多元互动、丰富想象”的展馆形象,为场馆的开业聚集了足量的人气与关注。同时体现了正佳广场在年轻化战役上增添了新的玩法,为后续更多业态的营销推广手段提供有价值的参考范本,打开更广阔的想象空间。

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