一款纪念酒，何以引来业内外围观？

　　近日，高端酱香白酒代表品牌——郎酒发布了《关于“改革开放40周年纪念酒”上市的通知》，推出改革开放40周年纪念酒，引得行业内外围观。

　　最新上市的“改革开放四十周年纪念酒”是郎酒一次新的品牌价值升级，不仅有致敬中国经济建设的伟大时代意义，沿用计划经济时期的普朗包装，还在外观上展示“改革开放40周年纪念酒”标识，将题材上升到国家大事件的高度，更具收藏价值;

　　同时郎酒表示，本次纪念酒的发行价格奉行的亲民路线，而且要求“限量生产，不上市流通”，并且对渠道商限量供应，是给郎酒经销商的福利产品，这无疑为这款产品未来的增值释放了更多想象空间，也让产品的热度陡增。

　　在此次纪念酒之前，郎酒也推出过不少类似产品，以大型事件题材的纪念酒、生肖题材酒，均在市场反响强烈。

　　2013年，郎酒推出过一款“郎酒110周年纪念酒”，这款产品获得了一大批名酒老酒收藏爱好者的追捧，引发了一时的酱香热，据媒体报道，目前在白酒收藏圈单瓶价已经突破400元，且存量稀少;去年，郎酒在春节前夕推出青花郎狗年纪念酒，一上市即“爆红”......

　　为何这些纪念产品能如此火爆?除了郎酒产品本身价值和市场投放节奏方面准备充分外，还因为这些非常规的产品，从新品研发等角度，有许多不同：

　　首先，纪念酒题材自带限量属性，只是当年生产，无疑释放一种很强的市场饥饿感，而这塑造了产品更强大的价值感;

　　其次，大事件题材价值，无论是生肖酒，还是纪念酒，都有特定的题材，富有收藏价值，同时也明确细分一部分人群与渠道;

　　第三，相对灵活，这主要指的是定价体系，因为非常规，其价格体系不会冲击主流价格。高定价带来品牌溢价，亲民路线则放大品牌价值，增加宽度，比较灵活;

　　最后，还有最为关键的一点，这种产品的成功与否，取决于是否有一个足够强大的品牌背书与卓越品质支撑。

　　众所周知，以酱香酒而闻名的郎酒地处赤水河畔，占据酱香酒酿造的黄金地带，并且企业传承百年，对原料及酿酒工艺有许多讲究，所以其旗下的产品，无论是大众消费产品、还是收藏纪念产品，历来都是市场中的宠儿。