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互联网时代 内容是成就教育品牌的根本之道

2017年11月30日 15:38 来源:人民日报中央厨房 
2017“回响中国”腾讯网教育年度总评榜日前在北京发布。本届活动以“自媒时代 教育看我”为主题,邀请教育领域自媒体、企业和学者代表,共同探自媒体时代教育行业的现状和发展方向。

  2017“回响中国”腾讯网教育年度总评榜日前在北京发布。本届活动以“自媒时代 教育看我”为主题,邀请教育领域自媒体、企业和学者代表,共同探自媒体时代教育行业的现状和发展方向。

  与会专家指出,在自媒体时代、互联网时代,内容才是成就教育品牌的根本之道。

  对用户有价值和吸引力的内容依然匮乏 

  专家们指出,互联网媒体正逐步演化为新的内容平台和传播渠道,泛教育类信息内容也是用户的刚性需求,“互联网+教育”拥有广阔的发展空间,其面临的挑战也愈发明显。腾讯网总编辑李方指出,大量教育机构虽然拥有自媒体平台和优质内容产出能力,但其内容生产思维仍停留在初期阶段,不能准确把握用户特点和需求,导致真正对用户有价值和吸引力的内容依然匮乏。

  对于这一困境,李方认为,个性化、专业化的优质教育内容才是塑造品牌的关键。“教育关系千家万户,优质的教育内容也是内容领域的刚需。每个教育机构都是一个优质教育内容的宝库,发掘好这座宝库,会给教育机构带来巨大的红利和惊喜。”

  汇聚跨界精英,弘扬榜样力量

  跨界融合已成为自媒体时代的显著特征,本次活动中,来自各领域的跨界专家也从不同角度分享了自己对互联网、教育、自媒体运营等话题的思考。

  国家信息中心大数据发展部主任于施洋指出,当下大数据人才教育面临学历教育与实践平台脱节、基础研究与应用研究脱节、产业人才供给与需求脱节的问题。国家信息中心作为“国家队”,在大数据培训、课程制定、平台搭建等方面做了大量工作。“数据分析的最终目的,是要让每个人都觉得更轻松、更自由,让每个人的生命质量有一个真正的提高。”

  儿科专家崔玉涛做了题为《让医学科普插上互联网翅膀》的分享,他表示,希望通过医学科普告诉大家,“养孩子是件很简单、很普通、很自然的事情,要在自然的环境下养育孩子。”

  麦可思公司创始人王伯庆强调了自媒体运营中专业性的重要价值,“要用专业的力量、专业新媒体的表示方式和专注的精神做好自媒体。”“网红老师”张雪峰则表示,“一定要多渠道发展、了解你的客户、紧跟形势,你的自媒体才能做到很好”。

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  从左至右依次为:于施洋、崔玉涛、王伯庆、张雪峰

  活动中,腾讯网教育年度总评榜如期发布。该榜单共包含教育集团、留学服务机构、在线教育机构等各大领域的21个奖项,旨在表彰优秀团体和个人一年来为中国教育改革发展所做出的努力和贡献。

  洞察用户画像,把握未来趋势

  活动中,腾讯网发布了由艾瑞咨询和腾讯数据实验室联合推出的《2017中国教育培训行业白皮书》,探讨行业发展趋势,为教育机构提供指导。

  《白皮书》勾画了较为清晰的教育培训用户画像。其中,家长用户以女性为主,中小学家长、职场新人为主力;成人用户则性别比例较为平均,30岁以下人群占多数。家长用户最关注老师的水平、经验和学员评价,“师资力量强”和“口碑好”是最关键的因素;在培训形式上,他们首选线下形式,也喜欢线上线下相结合。成人用户的价值观更为多元,他们希望在生活和工作学习之间取得平衡,普遍认为语言类培训是必要性最高的培训种类;成人用户同样重视师资和口碑,接受纯线下以及线上线下并用的培训形式。

  展望未来,《白皮书》指出,各培训机构将加强师资和教研投入,授课型人才、教研型人才将受到更多重视,而整个教育培训产业链也会不断向纵横两方面开拓。教育培训机构要想提高营销效果,需要实施精准营销战略,解决用户痛点,同时继续促进线上、线下融合,打造越来越多的优秀品牌。(人民日报中央厨房·半亩方塘工作室 杨宁 王莹)

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