互联网时代选空调 网民最青睐海尔

　　日前，2014上半年《中国家电市场网购分析报告》发布，其中空调市场增长迅猛，与上半年空调在线下大白电市场一枝独秀交相辉映，空调在线上的表现也异常出色。数据显示，今年1-6月空调线上零售量约235万套，零售额达到67亿元，零售量和零售额的增幅双双接近100%。作为网购第一阵营品牌，海尔空调也收获了“2014上半年中国家电网购最受欢迎品牌”，其零售量同比上涨超过100%，零售量和零售额双双登顶，大幅领先行业。

　　根据天猫商城公布的销售数据，销量排名前十的空调品牌中，海尔有三款型号入围，在热销榜单中海尔无疑成为了2014年大赢家。其中，海尔一款可除PM2.5除的1.5匹壁挂式无氟变频冷暖空调荣获空调类“2014上半年中国家电网购最受欢迎产品”。而报告显示，今年上半年，基于海尔空调通过用户需求交互创新推出的除PM2.5空调等健康类产品，其线上零售量和零售额份额较去年同期都有较大提升，增速在前十位的品牌中也是最高的。更值得关注的是，被海尔定位为互联网时代定制家电品牌的统帅空调亦表现不俗，线上市场份额比去年同期飙升。

　　除此之外，报告中也提到，随着互联网时代的来临，智能类空调也开始受到众多网民的关注。这其中，今年海尔在电商平台推出的天樽智能空调，具备了远程控制、自动检测空气质量等功能，彻底颠覆了传统空调操作方式，终结了空调不能“思考”的历史，开创了空调具备“大脑”的新发展时代。

　　而数据也证明，高价值、智能的高端空调产品正成为未来网购新一轮的竞争和消费热点。如去年年底，海尔空调便一改其他企业线上以低价产品开路的策略， 用高端产品在线上试水，结果在全国八大电商平台，售价近2万元的海尔“天樽”空调创造了平均30秒卖一台的电商销售奇迹。这次成功也彻底打破了线上低价模式的桎梏。

　　此外，如何发掘三四线市场的潜力，也是报告所反映出的一个大问题。数据显示，就主要增长市场而言， 线上三、四级市场的重要性愈发突出，其上半年的零售量增幅超过了一、二级市场。而对于海尔空调来说，除了遍布全国的销售和服务网络外，如何通过互联网了解三、四级市场用户需求，实现三、四级网购家电市场的引领，将成为下半年的重要研究课题之一。